Twiplomacy es el título de un interesantísimo estudio de Burson-Marsteller sobre el uso de twitter por parte de los líderes mundiales, que no hace si no confirmar lo que todos sabemos: el que es realmente poderoso no necesita seguir a nadie porque sabe que le adularán y brindarán su amistad miles de adeptos; el que aspira a tener más poder, busca –a veces hasta mendiga– la estima de quien sí lo ostenta de verdad.

Por eso, en Twiplomacy descubrimos, por ejemplo, que @BarackObama sólo sigue, en Twitter, al presidente de Noruega, @JensStoltenberg, y al primer ministro de Rusia, @MedvedevRussia. Y, en cambio, Obama es seguido por nada menos que 76 líderes mundiales. En el extremo contrario, encontramos al presidente de la República Dominicana, que sigue a 68 líderes, pero sólo se interesan por él dos; o al primer ministro de Portugal, que sigue a 56 líderes, pero a él sólo le prestan atención 6.

Otro aspecto que puede guardar relación con lo “populistas” que son nuestros líderes lo marca lo activos que son en Twiter: si informan de su actividad a sus seguidores, si les responden, si les retwitean, etc. Y, en este sentido, cabe volver a hablar del presidente de EEUU, pues Barack Obama ha “tutiteado” más de 4.500 veces (desde mayo de 2007) y sigue a más de 676.000 usuarios de esta red social de microblogging. Un caso totalmente opuesto es el del presidente de Rusia, @PutinRF, que no sigue a nadie. Esto explica, claramente, por qué Obama es el líder más seguido del mundo, con más de 17 millones de “followers”, mientras que Putin sólo ha conquistado a poco más de 45.000 “tuiteros”.

Sin embargo, esto no siempre funciona así, pues tenemos el caso de Hugo Chavez, con más de tres millones de “fans”, pero que sólo sigue a 20 personas… El twitter de Hugo Chavez destaca, además, por su carácter desenfadado (muchos de sus “tuits” son sobre fútbol), lo que hace pensar que lo escribe él mismo, mientras que la citada cuenta de Obama no la lleva él, si no su gabinete de campaña.

Los que viven al margen…

En medio de todo este universo político “tuitero”, nos encontramos también líderes que viven al margen. Es el caso de los máximos mandatarios de China o Italia, que “ignoran” la existencia de Twitter.

Son, junto a Indonesia, los únicos países del G20 cuyos líderes no tienen cuenta en esta red social.

Al margen del G20, hay algunos otros dirigentes nacionales que tampoco están presentes en Twitter, la mayoría de países africanos.

…y los “oportunistas”

Después, está la modalidad de los que “descubren” el mundo del microblogging en tiempos de campaña electoral, y luego lo olvidan. Un caso paradigmático es el del presidente francés, François Hollande (@fhollande), que “abandonó” la cuenta (dejó de escribir) el 18 de mayo, con un tuit que decía “@Elysee para seguir toda la información sobre la Presidencia de la República”.

Lo mismo sucedió con la presidenta de Brasil, Dilma Roussef (@DilmaBR), cuyo último mensaje es de diciembre de 2010, anunciando, además, que seguirían “tuiteando” en 2011… Algo que nunca sucedió.

Peculiar es el caso de la poderosa Angela Merkel, cuyo Twitter dejó de ser activo el pasado 15 de marzo de 2011. Parece haber delegado esta “responsabilidad” en el portavoz del gobierno, Steffen Seibert (@RegSprecher)

 

¿Y qué pasa con los líderes españoles?

En el caso de España, el estudio analiza la figura del presidente del Gobierno, Mariano Rajoy, cuya figura califica Twiplomacy de “muy activa”, tanto en su cuenta @marianorajoy como en la institucional @desdelamoncloa. De hecho, hasta el 1 de julio la cuenta “personal” de Rajoy tenía más de 4.000 tuits (desde septiembre de 2011); más de 334.000 “followers” y, a la vez, sigue a casi 3.700 usuarios.

El informe, a nivel mundial, no menciona nada respecto a los Reyes de España, pero hemos entrado en twitter para comprobar que la cuenta @Casa_Real_ tiene 3.357 adeptos, pero sólo sigue a otra “persona”: la Fundación Príncipe de Asturias (@fpa_es).

*El completísimo estudio del que hemos querido dar este avance, por lo curioso que resulta, podéis consultarlo en http://twiplomacy.com, donde, además, podéis seleccionar todos los países, por continentes, y ver también cuáles son los mensajes más retuiteados de los líderes mundiales*