Con esto de la crisis, hay muchas empresas que, de forma errónea, dejan de lado aspectos que creen menos importantes por ser menos tangibles. Sin embargo, es uno de ellos, el valor de la marca, el que puede hacer que realmente despuntes en el mercado.
Aquí vamos a hablar del último “Top 100″ publicado por Interbrand. Es evidente que son todas grandes empresas. Pero eso no significa que no sean un ejemplo a seguir para las pequeñas. Es importante para darnos cuenta que, por mucho que la situación económica apriete, no todo es vender, porque el valor de tu marca, también te beneficia.
Lo primero que nos llama la atención al analizar el “Best Global Brand 2012″ son las subidas espectaculares que se produce en el valor de algunas marcas. El caso de Apple es espectacular. La compañía de Cupertino, pese a sufrir el varapalo de la pérdida de Steve Jobs, sigue sabiendo sacar partido a la manzana con la que ya le identifica todo el planeta, y son perfectamente conscientes del valor de su marca, como demuestra algo tan simple como el envoltorio de sus productos: es un logo que se vende solo. 
Hasta tal punto sigue aumentando su valor, que en sólo un año, ha crecido un 129%, y hoy es la segunda marca más “cara” del mundo, sólo superada por CocaCola, pero a muy poca distancia. Si el valor de la marca Apple hace un año era de 33.492 millones de dólares, en 2012 Interbrand lo cuantifica en 76.568 millones de dólares, cuando la citada CocaCola está en 77.839.
A no mucha distancia, les sigue la desbancada por Apple: IBM, que, con 75.532 millones de dólares, baja al puesto 3 (pese a haber crecido su valor un 8%)
Otras marcas que destacan por su elevado crecimiento son Samsung, que se sube al puesto 9 desde el 17 que ocupaba en 2011, al aumentar su valor de marca un 40%; Amazon (+46%), Nissan (+30%) y Oracle (+28%).
Facebook, la novedad
Pero también entran en el Top 100 marcas que hasta ahora no estaban. Por increíble que parezca, Facebook se estrena aún en este ranking en este 2012, en un modesto puesto 69, donde Interbrand le atribuye a su marca un valor de 5.421 millones de dólares.
Irrumpen igualmente, aunque en puestos todavía más modestos, Kia, Ralph Lauren o Mastercard, entre otras.
Si regresamos al Top Ten, no es de extrañar esta incorporación de Facebook (a nuestro juicio, quizá tardía), pues en las marcas más valiosas del mundo siguen predominando las tecnológicas. Además de las citadas Apple e IBM, el cuarto puesto lo ostenta Google (se mantiene respecto al 2011, pero gana un 26% más de valor); el quinto corresponde a Microsoft (que cae desde el tercer puesto, y pierde un 2%); y el octavo y noveno corresponden a Intel (baja del 7 al 8 pero aumenta su valor un 12%), y la ya citada Samsung, respectivamente.
¿Y España?
La aportación de España al “Best Global Brand 2012″ sigue siendo muy modesta. Sólo dos firmas han logrado mantenerse en el mismo. La imparable Zara vuelve a subir del puesto 44 que ocupaba en 2011 al actual 37, con un valor de marca de 9.488 millones de dólares: un 18% más que hace un año. Aún así, está lejos de alcanzar a su principal competidor internacional del sector: H&M, que ocupa el lugar 23, con una marca valorada en 16.531 millones de dolares.
Y, como no, la otra marca presente en el ranking, de origen español, es el Banco Santander, que, en este caso, sufre un descenso desde el puesto 68 al 76, al estimar Interbrand que su marca ha perdido un 6% de valor.